日前，《2024中国地理标志农产品区域公用品牌声誉评价报告》发布，百强榜单同时揭晓。在这场4700个地标“角逐”中，茶品类脱颖而出，百强榜单占据40席并包揽前三。
什么是品牌声誉？在品牌学中，品牌声誉指消费者等相关利益者对某一品牌的整体评价，是品牌制胜市场的法宝。回顾2021至2023年榜单，茶品类综合表现同样出色，连续登顶榜首，且数量稳定在30个以上，展现出了强大的品牌实力与持久的发展韧性。
广东茶园。柯学潜 摄
茶类能拔得头筹，品质是立足根本。中国茶产区分布广泛，丰富多样的生长环境、制茶工艺交融下，孕育着多姿多态的茶。纵观历年百强榜单，红茶、绿茶、黄茶、白茶、乌龙茶、黑茶六大茶类齐聚，还有茉莉花茶等再加工茶上榜，带着山南海北的别样风味，能最大程度地满足不同人群的饮茶偏好。
茶类品牌声誉成绩斐然，离不开历史底蕴的支撑。中国是茶的故乡，茶文化源远流长，从神农尝百草发现茶叶，到如今形成丰富的茶文化体系，历经数千年沉淀，每一种茶都承载着独特的地域文化。
以广东为例，凤凰单丛和英德红茶自报告出炉以来，从未缺席历年的百强榜单。凤凰单丛素有“茶中香水”的美誉，与自成一派的潮州工夫茶艺搭配，是潮州风土人情的生动写照；英德红茶产自清远英德，有“东方金美人”之称，是被“英女王”赏识的茶品，书写了一段中外茶文化交流的佳话。
凤凰单丛茶。吴秒衡 摄
——品质为基，文化为魂，茶品牌的特色由此筑牢。
各地政府和企业对茶品牌建设的努力亦不可忽视。近年来，各地茶产区纷纷加大对茶品牌的培育和推广力度，通过举办茶事活动、触“电”上网等形式，不断提升茶品牌的知名度和影响力。
然而，茶品牌快速发展背后，也面临着一些不容小觑的挑战。一方面，区域公用品牌的管理和保护机制不完善，品牌被冒用、侵权现象时有发生，影响了整体声誉和市场秩序；另一方面，部分茶品牌存在定位模糊、形象不统一等问题，导致市场辨识度不高。同时，与国际知名茶品牌相比，中国茶品牌影响力相对较弱，在市场份额、品牌知名度和美誉度等方面还有较大差距。
未来已至，征程正酣。接下来，中国茶品牌需进一步发挥品质与文化优势，完善品牌管理，提升核心竞争力，跳出传统传播的局限，借助数字化与国际化手段，让中国茶香飘得更远、更广，真正实现从“中国名茶”到“世界名茶”的跨越。
采写：南方农村报记者 伍咏言
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